這(zhè)屆年(nián)輕人，怎麼(me)開始(shǐ)囤黃(huáng)金了？

盡管現(xiàn)在的年輕(qīng)人整天(tiān)說(shuō)自己“精緻窮(qióng)”，但買起(qǐ)黃金來依然絕(jué)不含(hán)糊。

曾經(jīng)“有(yǒu)錢阿姨”才能光顧的黃(huáng)金櫃台(tái)前，出現了很多(duō)年(nián)輕人(rén)的面孔(kǒng)。

根據《2021中國黃金(jīn)珠寶消費調查(chá)白皮書》，中國的黃金(jīn)珠寶消費(fèi)主力(lì)正(zhèng)朝(cháo)着年(nián)輕化(huà)的方向發(fā)展，目前25-35歲群體的消(xiāo)費(fèi)比例約(yuē)為75%，并且逐年增(zēng)加(jiā)。

無論(lùn)你(nǐ)相信(xìn)與否，z世代(dài)對黃金的(de)熱(rè)情(qíng)，正在(zài)偷偷(tōu)超過(guò)他們(men)的父(fù)輩。

圖/ic photo

可買黃金終(zhōng)究是(shì)一項(xiàng)考驗荷包的活動，初出茅(máo)廬的年輕人有(yǒu)了屬于自(zì)己的(de)玩法，他們購買(mǎi)的品類越(yuè)來越細分。

圖(tú)/ic photo

以(yǐ)“金(jīn)豆豆”為代(dài)表的“1克黃金”蹿紅，成(chéng)為年(nián)輕消(xiāo)費人群的(de)投資新寵(chǒng)。

從之(zhī)前(qián)的(de)買鑽(zuàn)石買包，到如今(jīn)買金豆(dòu)豆，到底是新(xīn)的投資方式還是(shì)舊(jiù)瓶裝新酒？

01

存錢不如(rú)存金豆豆(dòu)？

00後女(nǚ)孩小圓(yuán)經(jīng)朋友(yǒu)介紹(shào)從去年開始(shǐ)攢(zǎn)豆，她告訴(sù)硬殼ink：“以前對黃(huáng)金無感，現在越(yuè)攢越上(shàng)頭，金豆豆相(xiàng)當于‘變相(xiàng)存錢(qián)’，看着(zhe)瓶子(zǐ)裡金(jīn)豆豆變多，是一份難(nán)得的(de)安全感(gǎn)。”

“生活中消費(fèi)主(zhǔ)義(yì)的誘(yòu)惑太(tài)多，放在卡(kǎ)裡總是忍(rěn)不(bú)住(zhù)花掉(diào)，把錢變成金豆豆，裝(zhuāng)進透(tòu)明玻璃瓶(píng)，塞上瓶塞，就能變成觸手可及的真(zhēn)金白銀。”

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小(xiǎo)圓(yuán)身邊人攢金(jīn)豆豆的理(lǐ)由五(wǔ)花八(bā)門，有男孩把金豆豆作為(wéi)“愛情備(bèi)用金”，和(hé)女朋友(yǒu)兩個人(rén)一起積攢(zǎn)，50個就(jiù)去旅行一次，湊(còu)夠99個就準備結(jié)婚。

也有人看中(zhōng)了(le)金豆(dòu)豆(dòu)的靈(líng)活，除了保(bǎo)值還能穿(chuān)戴(dài)在(zài)身上(shàng)。

“一月攢一(yī)顆，閑(xián)置了還能去定(dìng)制(zhì)首飾戴，急用(yòng)錢的(de)時候還能去金店或(huò)者典(diǎn)當兌(duì)換。”

打開某(mǒu)生活(huó)方(fāng)式軟件(jiàn)，敲(qiāo)入關鍵字“黃(huáng)金”，會(huì)出現上百(bǎi)條關于金(jīn)豆豆(dòu)的打卡，“攢金深(shēn)似海(hǎi)，越攢越可(kě)愛”之類的标簽(qiān)，是這裡通行(háng)的(de)财富密碼。

圖/小(xiǎo)紅(hóng)書

“入坑之(zhī)後，就開始(shǐ)關注金價(jià)的事實漲(zhǎng)跌，在豆瓣小組裡，他(tā)們不(bú)僅會(huì)分(fèn)享自己的心(xīn)得，還會(huì)總(zǒng)結(jié)成(chéng)套的買賣(mài)攻略(luè)。”

“白天盯盤，晚上加倉，午休的喝(hē)水(shuǐ)空當也要去(qù)黃金交(jiāo)易(yì)平(píng)台(tái)上看(kàn)看能(néng)不能(néng)撿漏抄(chāo)底。”

圖(tú)/豆瓣(bàn)攢錢小組(zǔ)

有的“攢豆(dòu)人”，剛(gāng)剛經曆過基金(jīn)股市(shì)的捶打。

沉(chén)迷攢(zǎn)豆的裴裴(péi)告訴硬殼ink：“我經(jīng)常安(ān)慰自己買(mǎi)金豆豆花(huā)的錢好像(xiàng)就(jiù)不算亂(luàn)花，我(wǒ)覺得(dé)它會(huì)保值(zhí)，甚至會增(zēng)值，相比在熊熊(xióng)牛牛(niú)的股(gǔ)市裡(lǐ)被虐，還是(shì)幾百塊錢的金豆豆(dòu)更适合(hé)我(wǒ)。”

無論(lùn)是自(zì)我獎(jiǎng)勵還(hái)是定期儲蓄，金(jīn)豆豆(dòu)的出現都(dōu)牢牢抓住(zhù)了年(nián)輕人的心(xīn)。

02

為什(shí)麼年輕人(rén)熱衷(zhōng)金豆(dòu)豆(dòu)？

年輕人對黃(huáng)金(jīn)的(de)熱衷(zhōng)很大程度(dù)上來(lái)自環境。

中國是(shì)世界(jiè)黃金消費(fèi)第一大國(guó)，根據(jù)世界黃(huáng)金(jīn)協會(huì)2020年的統計，我們(men)國家62%的女(nǚ)性擁(yōng)有黃金飾(shì)品，而(ér)智能(néng)手機的擁(yōng)有率隻有(yǒu)51%。

小時(shí)候父(fù)輩脖頸挂(guà)着沉甸甸的金(jīn)鍊子(zǐ)，媽(mā)媽們打(dǎ)麻将的時(shí)候也(yě)一定要(yào)翹起小(xiǎo)指(zhǐ)，露出(chū)自(zì)己的(de)金戒指。

黃(huáng)金在(zài)年輕人童(tóng)年心(xīn)底埋(mái)下(xià)的種子(zǐ)，如今(jīn)遍地開花(huā)。

年輕人選擇金(jīn)豆豆的最(zuì)大原因是門(mén)檻(kǎn)低，相(xiàng)比動辄50、100g的大金(jīn)條，輕至1克的金(jīn)豆豆，對年輕人(rén)更友好，花(huā)費不(bú)高，就(jiù)能輕(qīng)松入(rù)局。

黃金(jīn)首飾的(de)日漸輕量(liàng)化是(shì)不同代際消費(fèi)者新(xīn)陳代謝的結果(guǒ)。

早些(xiē)年，年(nián)輕人對(duì)黃金還(hái)沒有(yǒu)今天這麼(me)癡(chī)迷(mí)，“老氣、笨重(zhòng)、昂貴”曾是(shì)年輕(qīng)人對黃(huáng)金(jīn)制品的集體(tǐ)記憶。

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不知道大家(jiā)對以(yǐ)前電視劇(jù)裡的“大金鍊子(zǐ)”有沒(méi)有(yǒu)直觀感(gǎn)受，一條傳(chuán)統款(kuǎn)式的金鍊子要(yào)200-300g起步，為了(le)迎合(hé)年輕消費者，如今店(diàn)裡的金鍊子基本不會超(chāo)過100g。

市(shì)場上(shàng)的(de)黃(huáng)金制品看似越分越小，卻(què)離年輕消(xiāo)費者越來(lái)越近。

金銀(yín)天然不是(shì)貨币，但(dàn)貨(huò)币天(tiān)然是(shì)金銀(yín)。

年輕人(rén)還(hái)看中了黃金(jīn)既(jì)是“消(xiāo)費”又是“投(tóu)資”的(de)雙重屬性。

在(zài)消(xiāo)費心(xīn)理學中有個觀點(diǎn)：我們每(měi)個人(rén)都有(yǒu)兩個(gè)賬戶(hù)，一個是經(jīng)濟賬戶，另一個(gè)是心理賬(zhàng)戶。

經(jīng)濟賬(zhàng)戶(hù)是實際(jì)存款(kuǎn)。而心(xīn)理賬(zhàng)戶(hù)上(shàng)，我們對每(měi)一塊錢(qián)的(de)感知不同，會(huì)因不同(tóng)記賬方式、不同來源、不同去處(chù)而不(bú)同。

刷(shuā)卡消(xiāo)費時我們(men)對數(shù)字并(bìng)不(bú)敏(mǐn)感，可如果換成(chéng)可量(liàng)化的(de)真金白銀，反而會格外珍(zhēn)惜。

03

年輕人(rén)的“第一桶金”

風險和(hé)收益永遠(yuǎn)是對等的(de)。

網(wǎng)上(shàng)雖然(rán)都勸大家(jiā)去買金豆(dòu)豆，但事(shì)實(shí)上并不是(shì)買了就能坐等賺錢(qián)。

在社交(jiāo)平台上(shàng)，也(yě)有不(bú)少翻車(chē)的案例(lì)，有(yǒu)人(rén)在(zài)網上看到(dào)低價(jià)的金(jīn)豆(dòu)豆，就跟風買(mǎi)了幾顆，結(jié)果去店裡(lǐ)驗純(chún)度，不(bú)是9999，隻有(yǒu)95，如果想賣(mài)就得賠(péi)錢。

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因為黃(huáng)金有品(pǐn)牌(pái)溢(yì)價(jià)和加工費(fèi)用，不(bú)同金店回(huí)收時(shí)的價(jià)格浮動很(hěn)大。

在二次出手(shǒu)的時(shí)候，賣家(jiā)一(yī)般也需要出具(jù)檢測(cè)報(bào)告，其中(zhōng)的運(yùn)費和檢測成本也是一筆(bǐ)開支。

對(duì)于存不(bú)住錢的年輕人(rén)來說，買(mǎi)金豆豆(dòu)确實是一次不(bú)錯的消費啟蒙(méng)，但也要學(xué)會擦(cā)亮雙眼(yǎn)，理性消費。

時代變了(le)，年輕人的(de)“第一(yī)桶金”變成(chéng)了“第(dì)一瓶金”。

儲(chǔ)蓄的(de)本質(zhì)并沒有改(gǎi)變(biàn)，隻(zhī)不過(guò)小時候存(cún)錢罐(guàn)裡(lǐ)的(de)硬币換成了現(xiàn)在金(jīn)燦(càn)燦的小豆。